全民健身热潮兴起政策东风推波助澜

发布时间:2016-03-10 16:21:10
    2014 年中山市"中银杯"网球团体公开赛。(资料图片)
    2014 年中山市第九届公务员羽毛球比赛。(资料图片)
    中山全民健身广场。(资料图片)


 


    在周末组织一场足球或羽毛球友谊赛,用手机的运动类应用程序记录跑步轨迹……如今,人们日益重视体育锻炼,健身热潮正在我市兴起,而体育产业也正朝着更高的目标迈进。

    正在北京召开的全国两会中,不少全国人大代表、全国政协委员将关注的目光投向了体育产业。我市近期出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(以下简称《意见》)提出,力争经过5-10年的努力,体育产业体系进一步完善,体育市场更加活跃,体育产业集聚效益明显,以体育为核心的产业链在经济增长中发挥重要作用。《意见》还赋予了我市体育产业巨大的想象空间:“2025年,体育产业增加值占中山市生产总值(GDP)的比重达2%左右。”

    市教体局副局长李良表达了自己的看法:“在国家和省市相关政策的推动下,我市体育产业的黄金时代正在到来。”

    逐步做大“蛋糕”的中山体育产业,将如何迎接自己的黄金时代?

全民健身商机巨大消费发力产业升温

    中山某物业公司员工贾先生,如今每周都要打三四场羽毛球。贾先生几年前从外地来中山工作,很快就有了 “重大发现”:中山的羽毛球馆总是火爆,有些场馆需要提前预约,否则高峰时段很难拿到场地。

    贾先生所言不虚。据市教体局统计,中山有大大小小1527个羽毛球场,一些场馆的场地因为紧张,甚至会有人深夜时段仍在锻炼。市羽毛球协会去年举办的多场业余羽毛球比赛,更是吸引了全市数千人参加,比赛场面十分热烈。

    羽毛球热只是中山全民健身热潮之一斑。市全民健身广场的足球场、网球场、篮球场,每到周末和晚上,人头涌涌到处都是健身的群众,一场难定一场难求是常见的景象。

    全民健身是近年来中山体育工作的重心,各级政府和有关部门下了不少工夫,取得了一定的成效。

    市运会就是中山全民健身最响亮的品牌,也是中山影响最大、覆盖面最广、内容最丰富的全民健身盛会。去年的第七届市运会以“全民健身,快乐运动,和美中山”为主题,历时8个多月,共设置6大组别、57个大项,直接参赛运动员超过5万人,间接受众数十万人。

    “万村居”篮球赛、镇区篮球赛,吸引了各镇区村居居民参与,被誉为 “中山NBA”。

    除了这些大型赛事活动,大大小小、形形色色的群众体育活动,从年头到年尾,从白天到夜晚,从城市到农村,几乎没有间断过。用如火如荼、遍地开花来形容中山的全民健身活动,毫不为过。

    全民健身运动的兴起,不仅促进了体育消费,也为中山体育产业发展注入了源源不竭的活力。它带来的量大面广的消费需求,蕴含着无比巨大的商机。

    “近年来,以家庭、个人需求为主,参与性较强的体育运动发展很快,如跑步、徒步、户外等运动。”经常参加户外活动的余小姐告诉记者,她所在的“驴友圈”经常举办各种徒步和户外活动,参加人数每次都有过百人,较大型的活动还吸引了企业来赞助、参与,赞助金额也不低。

    在一家地产公司上班的李小姐是一名跑步爱好者,两年前开始跑步的她,如今已变成跑步达人。她告诉记者,每年光是买装备的花费就有五六千元,“比如GPS手表、压缩衣服裤子,还有各种不同训练目的的跑鞋。”如果再加上每年参加两三个外地的马拉松赛,交通费住宿费都算上,一年在跑步上的消费就超过1万元。

    虽然不是每个“跑友”都这么烧钱,但群众跑步热持续升温。据相关统计,2015年,全国共有120个马拉松赛事,这一数字是2011年的5.5倍。群众健身热带来的商机已经开始被嗅觉敏锐的商家争抢。

家底如何尚未摸清发展粗放亟待升级

    全民健身热潮引出的不仅是个人的体育消费需求。

    鳌山村是黄圃镇的一个村,村民们总喜欢聚在宽阔的石岭公园,喜滋滋地聊家常、“晒”幸福。这个公园是该村的社区体育公园,优越的场地环境堪比市区的健身广场。2015年以来,我市充分利用全市闲置地、边角地和绿道等,因地制宜建设60多个小型多样的全民健身苑点。加上此前已经建设的公共体育场地和健身中心(苑点),我市城乡15分钟健身雏形已逐渐显现。

    正因为全民健身对体育产业的重要意义,2014年10月,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出:“将全民健身上升为国家战略。”国家发改委负责人在解读《意见》时表示,体育产业发展的动力就源自于群众健身意识的增强和多层次、多样化的体育需求。

    我市《意见》也提出:2020年,人均体育场地面积达到3平方米,群众体育健身和消费意识显著增强,城乡居民达到 《国民体质监测标准》合格水平以上的比例超过90%。“全民健身是带动体育产业发展、拉动基本体育消费的基础。”李良对此也有着深切的体会。

    在很多市民眼里,所谓的体育产业仅仅是卖门票、卖运动服,或者是运动赛场上一块块的广告牌。实际上,体育产业的范畴远不止这些。“体育产业的定义本身很复杂,既可以定义为休闲服务业,也可以理解为制造和服务相结合的产业,但不变的是其用户体验的重要性。这个产业很大,市场空间的计算没有太多具体的指标。”李良表示。

    目前中山的体育产业规模如何?李良表示,在《意见》出台后,教体局也正在着手调查,力求尽快摸清中山的体育产业有多少“家底”,“暂时还没有统计出一个具体准确的数字。”

    记者在调查采访中也注意到,虽然我市体育产业初步具备了一定的规模,然而无法回避的是:我市体育产业在质量发展、规模效益、带动和示范作用等方面问题凸现,仍处于粗放、初级的发展状态。

    有不愿具名的业内人士认为,我市体育产业存在着“硬伤”:

    体育产业总量不大,整体规模较小。我市体育产业对国民经济贡献还偏小的现实,说明了其发展还处于起步阶段。

    体育产业结构不合理,整体效益不高。各镇区社会经济发展不平衡,体育产业发展存在较大差异。

    体育产业管理体制不健全,政策支撑体系不完善。我市体育产业没有形成规范、有序的市场,社会主体投资体育产业积极性不足。

    体育产业经营管理人才十分缺乏。体育产业专业人才供给不足,体育产业人才培养机制落后,这些因素已开始成为影响体育产业发展的瓶颈之一。

    此外,我市很多公共体育场馆属于事业单位。长期以来,集社会管理职能与国有资产管理职能于一体,存在职责不分、管办不分的现象。由于经营者缺乏合理的激励机制,管理制度建设不够完善,因此发展后劲不足。

四驾马车并驾齐驱突出特色前景光明

    在接受记者采访时,李良也向记者坦承,中山体育产业的确处于初步阶段,但是未来却有着巨大的发展空间。

    李良分析说,随着国家、省、市就发展体育产业的意见出台,可以看到体育产业上升到国家、省、市的层面,这有着两个方面的重大意义:一方面,改革开放30多年以来,我国经济高速增长,但是都市人群很多都是亚健康状态,尤其是青少年体质状况的下降,引起全社会关注。发展体育产业,能够激发更多人参与到健身热潮当中。拥有积极健康的生活方式,这对于体育强国之梦是非常重要的基础性保障;另一方面,体育产业本身在欧美发达国家已经成为重要甚至是支柱性的产业,对我国经济也可以起到积极的促进作用,所以发展体育产业是利国利民的好事。"这对我市来说也具有同样的重大意义。"李良说,发展体育产业,就是希望能让市民增强健身意识,提升自己的身体素质,同时推动体育产业成为中山经济转型升级的重要力量。

    李良告诉记者,按照目前的计划设想,中山体育产业将初步打造"四驾马车"并驾齐驱的发展蓝图,按部就班推进中山体育产业发展,将体育产业这块"蛋糕"做大。

    第一驾"马车"是举办体育活动。今年是孙中山先生诞辰150周年,今年将举办中山国际马拉松比赛,通过本届比赛将"中马"的品牌巩固,以此促动更多的马拉松爱好者到中山参加比赛。"一场马拉松活动能带来巨大的相关体育产业消费。"李良说,希望通过每一年举办"中马",将这块细分"蛋糕"越做越大。今年,中山还计划在上半年举办自行车环行活动,以此带动自行车相关行业、消费。"未来,还将继续策划更多的体育活动,以活动促体育产业消费做大。"李良还透露,在省体育局的支持下,今年我市还将引入"全国拳击冠军赛",拟于今年10月至11月举行,并力争将该项比赛办成中山体育产业品牌,长久性地举办赛事推动相关体育产业发展。

    第二驾"马车"是建设体育商圈。根据初步规划,我市将以兴中体育场周边为主体,打造富含体育元素的城市体育商圈。其中,作为体育商圈的项目之一,目前全民健身广场的网球场将建造一幢体育大楼。该大楼里面既有室内网球场,还有中国女乒的固定集训基地,此外还将配套相关的体育康复、健身、培训、住宿等场馆或设施。今后,在新的体育商圈里能"一条龙"享受到整条体育产业的相关服务和设施。"这个体育商圈建成后,将能进一步促进中山的体育产业服务业的发展。"与此同时,经市政府批准,我市将改造兴中体育场,将该体育场打造成一个在一定期限内不会落后的高标准体育场,争取承办更多的国内外大型体育赛事。

    第三驾"马车"是打造体育平台。李良向记者提供了一份《"全民体育平台"简述说明》。该平台是在"互联网+"背景下开创的特色体育平台,届时将用电脑、手机APP和微信3个终端来实现。通过该平台,市民可以根据自身的身体状况,找到合适的锻炼方案并且有相关的健身场馆对应服务;可以定位周边的健身公园,到公园运动健身;可以查找周边的健身场馆;可以在平台上"约战"与其他球队;也可以在平台上报名参加各种赛事……"互联网+体育"的概念,推动体育产业快速崛起。

    第四驾"马车"是体育旅游。如今,旅游和体育产业正在"联姻"。中山初步计划将东升打造成一个棒球旅游基地,通过建设标准的棒球场,以及配套的住宿、饮食等设施,争取举办更多的有影响力的国际赛事,以此带动相关体育产业的发展。

    在美国,体育产业可以占到GDP的3%-7%不等,是全美第七大支柱产业。而在中国,体育产业目前还占不到GDP的0.6%,这也进一步预示着体育产业充满了新的机遇。而 《意见》提出,2025年,体育产业增加值占中山市生产总值(GDP)的比重达2%左右,这则体现了政府对体育产业的无限期待。

    李良说,希望有一天中山体育产业壮大了,能打造出一支职业球队,"所以我们从现在起,就需要努力把这个产业做大。"
 

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